文化自信焕发创新活力，设计助力文化传承新生_News_金芦苇工业设计奖

文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。

传统文化的传承与创新之间的矛盾该如何解决？什么样的文创才是大众真正需要的？什么样的文创才能更适应当代市场？人类文明的源头又在哪里？

带着这些思考，7月26日，以"设计赋能·文化新生"为主题的第5期GIDA未来设计沙龙成功举办，沙龙围绕文化创意产业、设计，分享新理念、新趋势，剖析文化创意产品设计案例，直播累计观看数达3万余人。

金芦苇工业设计奖中方主席、湖南大学设计艺术学院院长、博士生导师何人可，景德镇陶瓷大学陶瓷文化高等研究院书记、副院长阎飞，L+品牌首席设计师李凤朗，朗图创意体联合创始人、朗图创意体华北区负责人冯晓出席沙龙，并进行了精彩分享。

广东省政协委员、中国工业设计协同创新平台秘书长、河北工业设计创新中心主任、雄安新区未来工业设计研究院执行长、深圳市工业设计行业协会会长封昌红担任主持人。

独家分享

基于地域文化的设计创新

何人可

何人可直播实时画面

何人可在分享中以“新通道设计与社会创新项目”为案例，分享了在湖南通道侗族自治县，利用设计作为手段，进一步解决当地留守儿童、留守老人等全社会面临的巨大问题等设计扶贫案例。

何人可提到，“新通道设计与社会创新项目”不仅以湖南通道地名为来源，更蕴含着深层次的含义，我们期望通过这个项目，既是中国传统文化通向当代生活的通道，也是中国文化实现国际传播的通道，最后期望通过项目打通非物质文化遗产和国际、国内市场通道。

非物质文化遗产的传承，一定要实现“四化”，分别是数字化、当代化、全球化、商品化；最终实现“四个可持续”，即社会可持续、文化可持续、环境可持续、经济可持续。

双向传播 —— 构筑共通的文化创意空间

冯晓

冯晓直播实时画面

冯晓从跨界整合的角度，剖析文创与商业间的关系，以“喜茶、海底捞、全棉时代、T2”等品牌案例，针对构筑受众与品牌间交融的共通空间展开分享。

冯晓提到，很多时候，促使我们选择的原因是共通的文化观念，这也是所有品牌热烈追逐的——品牌无形附加值。

冯晓从“受众方传播”与“品牌方传播”两个角度，分享了如何构建共通的文化观念，打造有核心竞争力的品牌。他表示，受众方传播要求我们读懂受众，品牌方传播要求品牌文化被读懂。

冯晓以猫王音箱、王者荣耀等作为案例，剖析受众方需求特点：

镌刻着民族血脉的文化信仰；

渴望社会意义上的身份认同；

推崇手作温度和情怀美感。

品牌方应从四个方面进行创造：

留韵：历史传承文化活化；

塑形：美化外在，凸显特色；

跨界：寻求契合积极衍生；

普及：让文化下沉贴合市场。

最后，冯晓表示，我们期望借助创意设计的活力，对于建筑/空间/品牌/产品进行提升与内在激活，达成双向沟通，为品牌和消费人群构筑共同的文化创意空间，彼此认知理解。

文化根基引领中国风潮

阎飞

阎飞直播实时画面

阎飞从陶瓷设计角度对故宫文创及传统陶瓷等案例进行讲解分析，介绍了中国陶瓷文化的悠久历史，阐述了文化自信在创新创造发展中的重要作用，为文创作品设计提出实用性建议。

阎飞表示，陶瓷曾在西方被称为白金，一部陶瓷史就是一部中国文化史，我们拥有不可替代中国文化根基，文化自信来自于文化自觉自知，来自于笃行实干，来自于开放包容，文化自信是—种社会价值观，是创新创造的驱动力。

设计师们的使命应当是为中国而设计，必须要突出中国特色，将传统与现代的有机结合是今后和未来要坚守的文化底线。

将民族文化的精髓渗透到设计思维的方方面面中，将中国文化的归属感和认同感熔铸为设计师的中国文化自信观。

这将重建现代设计与传统文化、当代中国间的血脉联系，形成中国设计的个性和特色，促进中国制造向中国设计转变，这也是中国设计崛起的灵魂所在，是设计创新的不竭动力和源泉。

万年文明延续的中国现代设计

李凤朗

李凤朗直播实时画面

李凤朗从史前文明遗迹视角出发，将当代设计及未来发展拉回到史前角度，作为创作的新起点，展开独特观点的设计分享。

李凤朗表示，过去一百多万年前，人类祖先与自然的融合度远远高于现代。相对于今天，当时人与自然的关系更亲近。

站在生活角度，以现代语境来看，当时的陶器正是现代生活中缺失的，是现代人丢失掉又不断寻找的，所以，我们为何不回头了解、学习人类祖先与环境的相处方式？

以康斯坦丁·布朗库西、亨利.摩尔、阿尔里托.贾科梅蒂、毕加索等4位现代艺术家为例，展现几万年以来史前文明与现代的完美结合。