文化自信焕发创新活力,设计助力文化传承新生

2020-07-27


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文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。

传统文化的传承与创新之间的矛盾该如何解决?什么样的文创才是大众真正需要的?什么样的文创才能更适应当代市场?人类文明的源头又在哪里?

带着这些思考,7月26日,以"设计赋能·文化新生"为主题的第5期GIDA未来设计沙龙成功举办,沙龙围绕文化创意产业、设计,分享新理念、新趋势,剖析文化创意产品设计案例,直播累计观看数达3万余人。

金芦苇工业设计奖中方主席、湖南大学设计艺术学院院长、博士生导师何人可,景德镇陶瓷大学陶瓷文化高等研究院书记、副院长阎飞,L+品牌首席设计师李凤朗,朗图创意体联合创始人、朗图创意体华北区负责人冯晓出席沙龙,并进行了精彩分享。

广东省政协委员、中国工业设计协同创新平台秘书长、河北工业设计创新中心主任、雄安新区未来工业设计研究院执行长、深圳市工业设计行业协会会长封昌红担任主持人。

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独家分享


基于地域文化的设计创新

何人可

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何人可直播实时画面

何人可在分享中以“新通道设计与社会创新项目”为案例,分享了在湖南通道侗族自治县,利用设计作为手段,进一步解决当地留守儿童、留守老人等全社会面临的巨大问题等设计扶贫案例。

何人可提到,“新通道设计与社会创新项目”不仅以湖南通道地名为来源,更蕴含着深层次的含义,我们期望通过这个项目,既是中国传统文化通向当代生活的通道,也是中国文化实现国际传播的通道,最后期望通过项目打通非物质文化遗产和国际、国内市场通道。

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非物质文化遗产的传承,一定要实现“四化”,分别是数字化、当代化、全球化、商品化;最终实现“四个可持续”,即社会可持续、文化可持续、环境可持续、经济可持续。


双向传播 —— 构筑共通的文化创意空间

冯晓

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冯晓直播实时画面


冯晓从跨界整合的角度,剖析文创与商业间的关系,以“喜茶、海底捞、全棉时代、T2”等品牌案例,针对构筑受众与品牌间交融的共通空间展开分享。

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冯晓提到,很多时候,促使我们选择的原因是共通的文化观念,这也是所有品牌热烈追逐的——品牌无形附加值。

冯晓从“受众方传播”与“品牌方传播”两个角度,分享了如何构建共通的文化观念,打造有核心竞争力的品牌。他表示,受众方传播要求我们读懂受众,品牌方传播要求品牌文化被读懂。

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冯晓以猫王音箱、王者荣耀等作为案例,剖析受众方需求特点:

镌刻着民族血脉的文化信仰;

渴望社会意义上的身份认同;

推崇手作温度和情怀美感。

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品牌方应从四个方面进行创造:

留韵:历史传承 文化活化;

塑形:美化外在,凸显特色;

跨界:寻求契合 积极衍生;

普及:让文化下沉 贴合市场。


最后,冯晓表示,我们期望借助创意设计的活力,对于建筑/空间/品牌/产品进行提升与内在激活,达成双向沟通,为品牌和消费人群构筑共同的文化创意空间,彼此认知理解。


文化根基引领中国风潮

阎飞

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阎飞直播实时画面


阎飞从陶瓷设计角度对故宫文创及传统陶瓷等案例进行讲解分析,介绍了中国陶瓷文化的悠久历史,阐述了文化自信在创新创造发展中的重要作用,为文创作品设计提出实用性建议。

阎飞表示,陶瓷曾在西方被称为白金,一部陶瓷史就是一部中国文化史,我们拥有不可替代中国文化根基,文化自信来自于文化自觉自知,来自于笃行实干,来自于开放包容,文化自信是—种社会价值观,是创新创造的驱动力。

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设计师们的使命应当是为中国而设计,必须要突出中国特色,将传统与现代的有机结合是今后和未来要坚守的文化底线。

将民族文化的精髓渗透到设计思维的方方面面中, 将中国文化的归属感和认同感熔铸为设计师的中国文化自信观。

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这将重建现代设计与传统文化、 当代中国间的血脉联系, 形成中国设计的个性和特色, 促进中国制造向中国设计转变, 这也是中国设计崛起的灵魂所在, 是设计创新的不竭动力和源泉。


万年文明延续的中国现代设计

李凤朗

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李凤朗直播实时画面


李凤朗从史前文明遗迹视角出发,将当代设计及未来发展拉回到史前角度,作为创作的新起点,展开独特观点的设计分享。

李凤朗表示,过去一百多万年前,人类祖先与自然的融合度远远高于现代。相对于今天,当时人与自然的关系更亲近。

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站在生活角度,以现代语境来看,当时的陶器正是现代生活中缺失的,是现代人丢失掉又不断寻找的,所以,我们为何不回头了解、学习人类祖先与环境的相处方式?

以康斯坦丁·布朗库西、亨利.摩尔、阿尔里托.贾科梅蒂、毕加索等4位现代艺术家为例,展现几万年以来史前文明与现代的完美结合。

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